Nachhaltiges Finestra+-Projekt: KMU-Identität und Kommunikation

15. Juni 2023, H-Farm von Roncade: Consorzio LegnoLegno präsentiert Finestra +, das erste nationale Projekt, das sich nachhaltigen Fenstern und Türen widmet

Wie schwierig ist es, die Frage „Wer bist du?“ zu beantworten. Es handelt sich bereits um ein Dilemma auf persönlicher Ebene, umso mehr auf Unternehmensebene, verstanden als ein Organismus verschiedener Menschen, die jeden Tag daran arbeiten, etwas zu produzieren, das den Bedürfnissen eines bestimmten Marktes entspricht. Oftmals erfüllt die Antwort, die so schwierig ist, weil es um die Identität geht, unwillkürlich eine andere Art von Anfrage, nämlich die Frage „Was machen Sie?“: „Ich bin x und mache x in einem Unternehmen x, das x macht.“
Sich in einem komplexen Organismus wie einem Unternehmen seiner selbst bewusst zu werden und sich aktiv an der Erreichung eines gemeinsamen Ziels beteiligt zu fühlen, ist der erste Schritt zu persönlichem und damit unternehmerischem Wachstum. Ohne Identität ist es schwierig, etwas Positives, Dauerhaftes und sich ständig weiterentwickelndes aufzubauen.
KMU, oft familiengeführt, tragen eine Identität weiter, die von Generation zu Generation weitergegeben wird und in einer Abfolge von Handlungen zum Ausdruck kommt, die jedoch für die Augen derjenigen, die dort intern arbeiten, und noch mehr für diejenigen, die dort arbeiten, oft unsichtbar ist eine externe Vision haben (Käufer, Lieferanten, Finanziers usw.). Es ist eine unsichtbare Identität, weil sie als selbstverständlich angesehen wird.
Das Erkennen der eigenen Identität und charakteristischen Merkmale, die sich in einem Wettbewerbsvorteil auf dem Markt niederschlagen, ist der erste Schritt, um Nachhaltigkeit in ihrer Komplexität und Multidimensionalität (Umwelt, Soziales und Governance) anzunehmen. In Nachhaltigkeit zu investieren bedeutet, sich seiner Identität bewusst zu werden. Daraus erwächst Respekt für sich selbst, die Umwelt, die Gesellschaft, die Zukunft des Unternehmens und die Menschen, die seine Existenz jeden Tag zulassen. Ein Unternehmen kann wie eine Familie sein, in der alle sorgfältig zusammenarbeiten, damit das Haus nicht einstürzt.
Sobald dieser Ausgangspunkt verstoffwechselt ist, besteht die Herausforderung darin, sowohl intern als auch extern zu kommunizieren. Nur wenige KMU geben an, dass sie eine interne Person haben, die sich speziell mit der Kommunikation befasst. Häufig wird das Thema an Agenturen delegiert, die mehr oder weniger standardisierte Methoden anwenden. Und noch häufiger wird die Kommunikation auf das eigene „grüne“ Engagement reduziert, das sich in der Wahl der Farbe Grün innerhalb der eigenen Kanäle manifestiert. Die Natur verfügt über Tausende von Farbtönen, mit denen man nicht nur sein grünes Engagement, sondern auch den Zusammenhalt und die Leidenschaft derjenigen kommunizieren kann, die in einem Unternehmen arbeiten. Und viele andere Dinge.
Die Vorteile einer guten externen Kommunikation sind meist bekannt, doch die interne Kommunikation wird oft unterschätzt. Die Vermittlung der Unternehmenskultur ermöglicht es dem Unternehmen, zu einem eigenständigen und verantwortungsbewussten Organismus zu werden, der weniger an die Figur des Eigentümers/Managers gebunden ist und in seinen Abläufen und seiner Fähigkeit, Innovationen einzuführen, immer flexibler wird.
Das Sprechen in Metaphern ist wichtig für das gegenseitige Verständnis. Aus diesem Grund hat LegnoLegno beschlossen, im Rahmen der Veranstaltung am 15. Juni in H-Farm Alessia Caroni – AIS-Sommelier, Jurorin bei internationalen Wettbewerben, Exportmanagerin verschiedener Weinunternehmen – einzubeziehen, um über die Zukunft des nachhaltigen Weins zu sprechen. Eine Gelegenheit, das Geschäftliche mit dem Angenehmen zu verbinden, aber vor allem interessante und nicht triviale Parallelen zwischen zwei scheinbar sehr weit voneinander entfernten Sektoren zu schaffen, die in Wirklichkeit viele Gemeinsamkeiten haben: von den im Produktionsprozess verwendeten Rohstoffen bis hin zum überwiegend familiären Bereich -geführtes Management, zur Verwurzelung im Territorium.
Durch die in die Zukunft gerichtete Geschichte von drei Weingütern – die im Weinsektor biologisch ist – und die Verkostung ebenso vieler Flaschen entstand ein wunderbarer Moment des Austauschs zwischen allen Teilnehmern und ein angenehmes Duett zwischen Alessandro Mora und Alessia Caroni, das stellte Verbindungen zwischen Weingütern und Unternehmen der Holzfenster- und -türenbranche her.
Der lange Herstellungsprozess unter Verwendung fortschrittlicher Technologien eines Maso Martis-Schaumweins – klassische Methode Blanc de Blanc, 100% Chardonnay – ein Prozess, der Jahre dauerte, bevor die Hefen degorgiert wurden – hat eine Reflexion über die Innovationsfähigkeit einiger Unternehmen im Holzfenster ausgelöst und Türenindustrie: CloudFabric und DDX, die die Bearbeitung von Teilen im Werk optimieren, um Maschinenbewegungen zu begrenzen, Fantacci und Finiture, die Prozess- und Produktinnovationen einführen, um elektrische und thermische Energie zu sparen, Working Process, das Erkennungssysteme verwendet und Optimierung des Energieverbrauchs der Anlagen.
Der starke und besondere Charakter – mit mineralischen Anklängen und fruchtigen Noten von Pfirsichen in Sirup und Pflaume – eines Vernaccia di San Gimignano vom Weingut Il Palagione und die Experimente zum Recycling von Materialien (dunkle Flaschen aus recyceltem Glas, Verschlüsse aus Zuckerrohrabfällen). Zucker, recycelter Karton für Verpackungen) bot Gelegenheit, über die Relevanz von recycelten Materialien in einigen Unternehmen in der Holzlieferkette zu sprechen, wie beispielsweise die Experimente mit recyceltem Glas aus erneuerbaren Quellen von Saint-Gobain.
Die besondere Behandlung des Sangiovese di Monteriggioni-Rohstoffs mit fruchtigen Noten von reifen Pflaumen und Fassholz aus der Assunta-Farm besteht aus einer ersten Abfallernte, um den verbleibenden Trauben beim Anbau eine größere Konzentration und damit einen größeren Körper zu ermöglichen Bäumchenweingärten, nach den Karten von vor 200 Jahren, in der Verwendung von Hülsenfrüchten und Blumen, um den Boden mit den notwendigen Elementen zu versorgen, in der Gärung im offenen Fassfeld und in der anschließenden Gärung in Holzfässern - stellte er in Frage Gilardi Legnami, das Holz aus zertifizierten Wäldern liefert, das auf natürliche Weise CO2 über seinen gesamten Lebenszyklus speichert, Cherry Williams, das für seine wasserbasierten Farben erneuerbare Rohstoffe verwendet, die eine Reduzierung der CO2-Emissionen um etwa 45 % ermöglichen, und Mungo Italia respektiert sorgfältig die Gesetzgebung und Nachhaltigkeitsprotokolle.
Für das Wachstum von KMU ist es von grundlegender Bedeutung, den eigenen Geist zu öffnen und Veränderungen willkommen zu heißen, und sich von Realitäten inspirieren zu lassen, die sogar weit von der eigenen entfernt liegen, ist ein ausgezeichneter Ausgangspunkt.